DIA DOS NAMORADOS:
PORQUE COMEMORAMOS?
No Brasil, o Dia dos
Namorados teve uma origem comercial, em 1948, quando a rede de lojas Clipper
percebeu que durante o mês de junho sempre ocorria uma queda nas vendas
relacionada à ausência de uma data comemorativa no mês. Para reverter essa
situação, a empresa contratou o publicitário João Dória, que teve a idéia de
copiar o Valentine’s
Day e escolheu o dia 12 de junho
para as comemorações.
A data não foi
escolhida por acaso. No Brasil, as mulheres, esperançosas na busca de um amor,
homenageiam o Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, no dia 13 de junho. Então
a escolha do
Dia dos Namorados ficou para um dia antes destas homenagens ao santo do amor. A
estratégia de Dória surtiu efeito com o slogan “não é só com beijos que se
prova o amor”, o que alavancou as vendas da loja e criou a tradicional troca de
presentes da data.
"_____Desde então, casais
apaixonados trocam presentes como chocolates, flores, ursinhos de pelúcia,
cartões, cestas de café da manhã e outras lembranças para reafirmar o amor e o carinho que sentem todo
dia 12 de junho."
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